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我国母婴电商市场进入高速增长期 加快行业整合

时间:2019-07-08

母婴电商市场发展受新生儿数量影响较大,2014年,我国试行“单独二孩”政策,新生儿数量迎来一个高峰,带动我国母婴电商市场进入高速增长期。2016年,我国全面二胎政策放开,全年出生人口数量达到1786万人,为我国母婴电商市场发展奠定了良好基础。2017-2018年,我国出生人口数量持续下降,母婴电商市场增速逐步放缓。


根据相关报告显示,2012-2018年,我国母婴电商市场规模年均复合增长率为53.5%,呈现高速发展态势,其中,2014年增速达到111.4%;2018年,我国母婴电商市场规模为7473亿元,同比增长17.2%,增速较2017年下滑10.1个百分点。截止到2018年底,我国母婴家庭群体规模达到2.9亿,用户基数庞大,因此尽管我国母婴电商市场增速放缓,但仍保持快速发展态势。


我国母婴电商市场消费产品结构中,童装童鞋份额占比为31.3%;尿裤湿巾份额占比为27.8%;奶粉辅食份额占比为23.4%;洗护用品份额占比为6.2%;图书玩具份额占比为4.6%,妈妈用品份额占比为3.7%;童车童床份额占比为3.0%。童装童鞋、尿裤湿巾、奶粉辅食三大领域合计市场份额占比达到82.5%,是构成我国母婴电商市场的重要组成部分。


我国母婴电商行业中的企业类型主要包括天猫、京东、唯品会等综合电商,贝贝网、亲亲宝贝、母婴之家等垂直电商,辣妈帮、宝宝树、母婴说等社区电商,行业中企业数量众多,竞争日益激烈。相较来说,综合电商依靠流量、品类协同性、规模采购能力在竞争中处于优势地位,市场份额占比接近90.0%;垂直电商专业性较强,具有较好的选品、数据分析以及深度经营能力,也有较好的用户基础。


2018年,我国母婴行业整体市场规模达到3万亿元,市场空间广阔,而母婴用品线上市场交易渗透率仅为23.7%,还有非常大的提升空间。在整体母婴市场中,线下实体店提供的商品种类更为齐全,可以与消费者直接接触,消费体验更好,在母婴电商市场快速发展的情况下,线下市场仍占据四分之三以上的市场份额。母婴电商行业除了要面对行业内部众多企业的竞争外,还面临着线下市场的激烈竞争。 在“新零售”趋势下,母婴电商行业可以顺应发展潮流,将线上线下融合一体化发展。


我国出生人口持续下降,但数量依然处于较高水平,母婴电商市场仍有较好发展空间。同时,在消费升级、育儿观念转变的趋势下,我国家长在母婴领域的支出占比不断提高,也为母婴电商市场发展带来良好动力。 在市场增速放缓的情况下,实力较强的母婴电商企业将逐步吞噬市场,实力较弱的企业市场份额将逐步萎缩,或将被淘汰出局,行业整合速度将加快。


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