2026年端午节假期消费市场简报

时间：2026-06-24

核心结论：2026年端午假期消费市场呈现"总量稳增、结构升级"特征—全国出游1.24亿人次（+4.4%），非遗体验预订暴涨83%，人均消费约358元基本持平，民俗赛事成为文旅消费新引擎。

一、全国旅游核心数据

数据源：文化和旅游部数据中心（2026年6月22日发布）

指标	2026年	2025年	同比变化
国内出游人次	1.24亿人次	1.19亿人次	+4.4%
国内出游总花费	444.56亿元	427.3亿元	+4%
人均消费	约358.5元	约359元	基本持平

二、交通与出入境数据

数据源：交通运输部、国家移民管理局

指标	2026年	同比变化
全社会跨区域人员流动	6.53亿人次	持平
铁路客运	4,945万人次	+2.97%
民航客运	567.6万人次	+0.6%
中外人员出入境	666.7万人次	+12.9%
港澳台居民出入境	296.9万人次	+18.4%

三、部分地区数据表现

数据源：各省市文旅局官方发布（截至6月23日）

地区	核心指标	同比变化
北京	接待游客846.6万人次，旅游收入113.5亿元	+3.1% / +5.4%
上海	接待游客711.96万人次，旅游交易额125.80亿元	+9.86% / +5.10%
深圳	接待游客430.38万人次，旅游收入23.94亿元	+3.4% / +4.5%
新疆	接待游客624.74万人次，旅游收入61.90亿元	+9.88% / +7.52%
山东（200家景区）	接待游客851.2万人次，营收3.5亿元	+3.3% / +2%
四川（A级景区首日）	接待游客486.62万人次，门票3,155万元	+10.87% / +16.63%
湖北（A级景区截至20日）	接待游客319.11万人次	+9.83%
香港（内地旅客）	38.88万人次	入境高峰15.69万人次/日

四、五大消费趋势

1. 沉浸体验爆发：非遗手作、民俗体验预订同比+83%，文化消费从"附加项"变成"核心动机"。

2. 龙舟成超级IP：周边酒店搜索热度飙升+210%，"为一场赛事赴一座城"成为新逻辑。

3. 县域崛起：五线小城酒店热度暴涨100%，游客从"挤大城市"转向"小城慢游"。

4. 消费分级加剧：人均消费约358元连续承压，但高端体验消费逆势增长，呈现"大众降、体验升"。

5. 家庭消费主力：亲子订单占五成以上，高考结束+父亲节+暑期预热三重叠加。

五、数据说明与免责声明

本简报由索信研究团队编制完成于2026年6月23日，其数据来源于文化和旅游部、交通运输部、国家移民管理局、各省市区文旅局以及OTA平台官方发布渠道。数据截至2026年6月23日。部分省份（如广东、浙江、湖南、福建等）尚未发布2026年端午节官方旅游数据，故未纳入简报。本报告仅供参考，不构成投资或商业决策建议。以上如有疑问请在工作日联系我们。

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