对商家来说，春节不仅仅是一个传统节日，更是一个品牌营销的大平台和战略制高点。

数字传播的狂欢让2017年春节营销遇上最好的时代，涌现出不少经典案例，如“韧性过年”，“把乐带回家”等，都巧妙利用跨屏、跨平台、H5等最新的数字传播手段，洞悉、击中消费者的“痛点”。

这场春节营销盛宴，我们一起来细数七大营销大法招数:

招数一：深刻洞察社会痛点才能占据话题

很多人认为，在数字营销时代，只要点子够奇、创意够好，洞察与策略无关紧要。这实际上任何传播都只有深刻洞察时代、社会痛点，才能在众多话题中突围，成功占据全民话题中心地位。

身处信息大爆炸的时代，要想在话题的海洋中脱颖而出，一是砸钱、砸大钱，如各种品牌通过滴滴打车大发红包。这种方式能够很好的增加曝光度；

另一种是深刻洞察、引起社会共鸣。

如春晚的“家和万事兴”，以“家”为切入点，从主观视角走进每一个寻常百姓家，其H5页面引起疯转。

如“让爱先回家”洞察到每年春节，在外打工的儿女回家前，在家的父母都要大清扫，不甚劳累，引起了广泛共鸣。

招数二：跨平台传播，打通三屏

现在很多社会化机构依然在以数字传播的名义干着老一辈的事情：电视、报纸、网络、手机都在发稿，而且发的稿件竟然都是同样标题和同样内容。须知品牌数字营销不是千屏一面发通稿，数字营销≠网络渠道发稿≠网络数字广告≠雇佣水军≠H5创意。

真正成功的数字营销手段，应该充分利用传播平台特性，三端（传统、PC、手机）交互。

招数三：产品即媒介，产品即入口

在数字传播时代，产品除了使用功能本身，肩负越来越重要的媒介功能，其产品包装也越来越具病毒性。虽然说企业自媒体固然重要，但是产品才是最好的自媒体，好的产品会说话，正所谓“吹出来的是口哨，做出来的才是口碑”。

此外，在产品印上二维码，还可以实现人、产品、店面、商品、活动等的互通。

招数四：H5页面成为聚众载体

2016年新媒体新锐技术手段的“当红炸子鸡”，当属H5页面。好像传播不弄个H5页面，都不好意思说自己是搞数字传播的。

优秀的H5页面，不仅仅能够使用户获得一个良好的体验，能够促使主动分享朋友，更重要的是能够实现社会、产品、渠道三者打通，形成闭环营销。

招数五：KOL深入参与传播

随着社交平台带来的快速传播及交流深入，传统专业领域的意见领袖被更多接地气的网络KOL取代。随着90后、00后新生代的崛起，娱乐明星和网络大V更加吃香，他们不仅仅是意见领袖，而且与粉丝和社会深度互动，传播效果更加显著。

招数六：与品牌不离不弃，不做传播的输家

在数字营销的狂欢中，最容易丢失的“根”是品牌，有时候话题火了但谁也不知道是哪个品牌做的。因此，在做传播前，务必理清品牌资产，一以贯之。将品牌资产镶嵌进传播话题中，实现话题传播与品牌传播的一体化。

招数七：春晚广告成为发声的黄金通道

春晚广告成为各大“大腕”品牌角力的擂台。罗马不是一日建成的，品牌形象也非一次传播即可在消费者的心中累积、深入。春节固然是一个营销的重要节点，但企业也要在日常生活中与消费者深入沟通，尝试与消费者一起创造、管理品牌形象，才能有机会在快进的传播时代下亦能抓住消费者的心。