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情人节 | 品牌创意营销案例分享

时间:2017-02-13

明天,一年一次的情人节又到了,情侣们准备好秀恩爱了吗?单身狗准备好被虐了吗?

每年的情人节,除了是情侣们一年一度表达爱意的时机,更是各位商家极为重视的销售旺季。不少商家都会抓住计划,策划各种活动,进行宣传和促销。

但是,你减价促销,竞争对手也减价促销;你办线下活动,竞争对手也办线下活动,竞争如此激烈,再加上消费者也日益挑剔,怎么样才能抓住情人节这个热点,依靠创意让自己的品牌和产品脱颖而出?


一、英国Tesco商超:凭吃识恋人

饮食习惯一般能决定性格及品味,英国商超Tesco在情人节期间推出了一个配对项目。他们找来32位参与者,按照性别和年龄层分成四个小组,然后让他们各自去购物。


购物结束后,一位心理分析师就会根据他们所采购的商品,挑选出最有可能成为情侣的一对,然后再让他们一起去超市购物,一边买东西一边聊天,如果聊得有感觉,Tesco就会给他们正式安排约会。


二、Lacta巧克力:不一样的情书

希腊巧克力品牌Lacta为了打造一个别具一格的情人节,利用他们包装上的二维码做起了“情书传递”。只要你用手机扫描一下包装上的二维码,即可输入你想说的话,系统会记录下来。当你把这块巧克力送给你心爱的人时,ta只要扫一下二维码,就能看见你要对ta所说的话了!


适用领域:此创意除巧克力品牌外,还适用于口香糖、冰淇淋等快消类品牌


三、方太:关爱女性及家人

在情人节这样的洋节日里,方太这样的传统品牌玩起营销来也丝毫不费劲。去年开始,方太在广告风格上有了明显变化,无论是国际肺癌日发布的甜蜜戒烟令,还是圣诞节发布的家庭温馨广告,到今天发布的教你如何避免把情人节过成情人劫广告,都更加注重从女性视角出发,呼吁男性呵护家里的女性。


相比较老套、粗暴的品牌诉求,如今的方太依托更加人性化的产品,用更生活化的场景与广告语言传达自然传达出关爱女性和家人的品牌理念。



四、宜家爱情手册:让爱情简单一点

2016年,宜家在Facebook上发布了一组蠢萌的漫画,这是面向新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的情人节营销:“认为爱情复杂的人们啊,今年情人节宜家来帮你。现推出宜家爱情手册,为你搞定爱情中的唉声叹气。”


“爱情这么复杂,要是也像宜家的家具一样有个组装指南就好了。”


“身高差很复杂,有了宜家小凳变简单。”


“手铐和小皮鞭很复杂,去宜家买两张纯洁的单人床吧。”


这套漫画的宣传语是:Loveis Complicated,IKEAis Simple(爱很复杂,宜家很简单),以有趣的对比凸显宜家简单、方便的家具特性。


适用领域:除了家具行业,该案例也适合于以简单快捷为卖点的产品,如快餐行业。


五、星巴克:隐藏饮品

说起情人节促销,怎么少得了一向以小资情怀著称的星巴克。星巴克为情人节奉献的最经典营销案例是,在情人节期间,在美国的所有星巴克门店里,和店员说一句“来一杯情人节”,你就能获得一杯情人节特饮。


这杯特饮不会在餐单上出现,也不会特别宣传,但却真实存在,如同顾客和店员之间的小秘密。星巴克用不同品类的商品来撑起了整个情人节营销,又用讨喜的隐藏饮品作为噱头调动积极性,可谓一举多得。


2016年,这个营销活动终于来到了中国,还引起了网友们善意的玩笑:星巴克在中国的隐藏饮品,其实是凉茶吧?但玩笑归玩笑,这个活动还是引起了年轻一代的热烈追捧。


适用领域:除了星巴克,还适用于各种餐饮行业和快消品牌。


六、西贝:亲个嘴、打个折

“拒绝无用的打折”是西贝日常经营中的一大准则。西贝正是想要通过不打折,坚持优质原材料和高标准服务。不过,这个情人节,正如西贝的大logo所示,用“亲个嘴、打个折”诠释了一个大写的情人节主题。


参与方式非常简单,打开西贝的微信选择要挑战的接吻类型,上传接吻照片,并最终在2月14日当天带着照片前往店内消费即可享受打折。


节日营销一直都是商家做活动的最好日子,但总有商家会觉得头疼,每次搞活动搞来搞去这几样,还能办出什么花样?


其实,花样常玩常有,关键是你能不能发散思维,把自身产品的特性和节日特点结合起来,策划出成功的营销案例。


在这个商业模式千篇一律的创业时代,本质上最缺的是什么?一定是:创意!钱不一定能买来好创意,但好创意!一定!能卖钱!


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