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并购、跨界、新零售 | 带你回顾2018年度服装行业那些事

时间:2019-01-21

2018年在大家立的各种flag中悄然结束,虽然好像立下的flag都没怎么实现过,但也丝毫不影响我们这一年生活的精彩程度。同样,服装行业也怀着2017年的希冀,走过了精彩的2018年。

这一年,百丽国际破茧重生,李宁登上纽约时装周惊艳国人,40多岁的波司登也交出了亮眼的成绩单,财大气粗的如意集团终于宣布暂缓收购,安踏则土豪依旧。

这一年,中美贸易战打得股市元气大伤,星期六、达芙妮等女鞋品牌也依然笼罩在阴影中,人人歆羡的快时尚品牌风光不再,no zuo no die的杜嘉班纳搞砸了中国市场……

回望2018年的服装圈,都发生了哪些大事?又有哪些品牌最为吸睛?下面整合盘点了2018年度服装行业重点新闻,以期帮助大家回顾2018国内服装行业动态。


新零售 新战场

海澜之家2月6日,海澜之家称,公司拟募集资金6.2亿元,用于门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设和TM系统升级。其表示,将选择5,500家门店进行“智慧服务系统”改造。

7月23日,海澜之家宣布入驻美团外卖,将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货,在一小时内速达,并承诺零售服务线上线下同价同质。

骆驼2月,成立了首个新零售模式Camel Jeans;5月,首家线下门店落地广州;7月,一天的招商大会就超额完成第一阶段的招商目标...骆驼希望借助电商厚积薄发的力量,驾“三驾马车”,立足消费大数据推进供应链变革。

百丽国际3月,百丽旗下子公司上线了一个鞋履定制微信平台,可以让消费者根据自己的脚型数据定制鞋子。百丽此举,旨在利用3D扫描技术以及大数据挖掘等前沿技术,通过O2O和移动商务,为客户创造全新时尚鞋类体验。

韩都衣舍5月初,韩都衣舍联手天猫欢聚日在杭州开设了第一家“线下实体店”。赵迎光表示,韩都衣舍要做的,是以消费者体验为中心的新零售品牌,而线上数据驱动是新零售的重点之一。

星期六7月17日,星期六披露战略合作称,与汇洁股份签署了《战略合作框架协议》,双方拟在品牌、渠道、客户资源等方面进行深度整合,星期六将逐步转移旗下的部分品牌和资产至合资项目公司,实现新零售模式的转变。

江南布衣8月16日,江南布衣推出了微信小程序“不止盒子”,主打定制化、有新鲜感和想象力的推荐服务。“不止盒子”以微信作为一个核心的社交媒体互动营销服务平台,服务和运营会员,探索从“人找货”到“货找人”新销售路径,是一个服装品牌典型的“新零售”探索。

茵曼8月26日,茵曼于广州召开“聚能·革新”茵曼+新零售合伙人大会上,现场联合亚太电子商务研究院发布新零售趋势报告。方建华表示,新零售的本质在于,通过技术、大数据等手段提升商业效率,未来线上线下融合将成为大趋势。

朗姿股份8月30日,“朗姿智慧零售战略发布暨2019秋冬发布会”上,申东日指出,公司将携手腾讯,在多个层面全面开展合作,到2020年,力争将朗姿股份建设成为一个数字化时尚产业集团。

太平鸟9月15日,太平鸟在杭州大悦城开了首家新零售旗舰店。这次,太平鸟将以品牌旗舰店为零售现场,打造潮流平台PEACEBIRD+,鼓励年轻人一起共创门店的互动内容。

从马云首次提出“新零售”概念到现在,两年多过去了,新零售模式也已经成为许多服装企业转型发展的不二选择:老牌鞋业如百丽、星期六等瞅准时机,发力新零售,以挽颓势;海澜之家、江南布衣等服企花式玩转新零售,全面布局线上线下,抢占市场份额;茵曼、韩都衣舍等电商品牌则利用线上影响力布局实体门店....新零售时代的来临,的确为许多服企的发展带来了福音,但随着入局玩家越来越多,如何在新零售时代玩出水平,则应成为很多服企未来发展需要思考的问题。

跨界联名,多元发展

伊芙丽8月,人气护肤品牌城野医生和优雅职业的女装品牌伊芙丽在天猫超级CP日带来了CP合作款Labo橙香黑科技T恤。这款衣服拥有护肤的功能,并有“橙香”的韵味,可谓极具想象力,非常契合年轻一代消费群体追求新鲜“潮品”的心理。

太平鸟9月7日,凤凰自行车的LOGO印上了太平鸟的最新服饰,成为具有复古元素的潮品,太平鸟的LOGO也跑到了凤凰自行车的车身上....此次混搭跨界,由太平鸟品牌顶级设计师亲自操刀设计,用最近流行的复古风来串联凤凰与太平鸟。

双11,太平鸟联名日化巨头宝洁跨界推出联名系列P&G x Peacebird。这一系列产品将卫衣、棒球服和夹克等单品与宝洁旗下产品的标志结合,如重叠着P&G和Peacebird两者Logo的卫衣、在衣领印着汰渍标识的棒球服等。

江南布衣10月,江南布衣旗下品牌JNBY HOME与青年旅行文化酒店瓦当瓦舍达成合作。瓦当瓦舍负责投资运营,酒店大厅将作为JBNY HOME体验馆,其陈设及主题房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品则由JBNY HOME设计和提供,未来还将引入江南布衣主品牌服饰入驻。

希努尔10月16日,希努尔以8.06亿元价格拿下丽江玉龙、丽江晖龙,以进一步完善希努尔的文化旅游战略布局,为在世界知名景点丽江古城打造集特色文化演出与古镇创意商业为一体的坊巷式旅游平台铺路,以开拓新的业绩增长点,实现可持续发展。

麦檬10月19日,极简女装品牌麦檬宣布与网红乐乐茶推出一系列联名款产品,包括联名款衬衫、联名杯套,但凡两家同在的商场,只要在麦檬门店消费即有机会喝到新鲜的乐乐茶。

美妆、家居、酒店、旅游.....随着企业推进多元化战略布局,服装企业涉足的领域越来越多,跨界进入服装行业的品牌也越来越多。两两联手,整合资源,成为很多品牌开拓市场,增加品牌附加值,吸引消费者的发展战略。不过,在这种多元化的跨界常态中,服装企业也应注意让“不务正业”变成“不误正业”,这样才能更好地适应新形势下的市场竞争,否则“捡了芝麻丢了西瓜”反而得不偿失。

童装市场,服饰品牌新风口?

探路者1月21日,探路者召开2018秋冬新品发布会,表示将旗下多品牌定位为户外探险家、户外旅行家、户外艺术家以及小小探路者,通过多品牌的协同,向消费者提供极致的户外产品和服务,其中小小探路者是着重发力的童装部分toread kids。

安正时尚3月28日,安正时尚集团股份有限公司发布了2017年年度报告。安正时尚表示,2018年,童装将成为公司下一个投资重点,此外还将持续加大对潮牌、网络品牌、高端品牌等的关注力度,同时谋求与国外轻奢品牌的战略合作,加速时尚集团建设。

森马5月,森马发公告称,拟以自有资金约8.44亿元收购SofizaSAS 100%股权及债权,而SofizaSAS拥有欧洲中高端童装行业中的领军企业Kidiliz集团100%的股权。此举印证了森马将进一步加大在童装业务上的投入。

7月10日,浙江森马服饰股份有限公司发布公告称,拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司,完善西北区域的童装市场布局,提升品牌影响力。并表示,未来将由休闲服饰业务向儿童、电商和投资性产业延伸,打造四大产业集群共同发展的格局。

卡宾服饰7月27日,卡宾CabbeenLove童装品牌全国首家童装门店就在广州开业,品牌定位于3-12岁,是集“颠覆流行、轻奢、街头、运动”于一体的风格童装品牌。卡宾童装创始人杨紫明说,明年CabbeenLove童装的直营加盟门店将会达到200多家。

李宁8月13日,李宁发布2018年中业绩显示,以童装为代表的新业务李宁YOUNG也有序展开,获得良好的市场反响。下半年,李宁部署主要集中在李宁YOUNG和DANSKIN的品牌完善上。目前李宁YOUNG的业务已覆盖29个省市,共有店铺631间。

拉夏贝尔8月28日,拉夏贝尔公布了其2018年半年度报告。报告显示,旗下童装品牌8EM营业收入实现同比增长87.3%,未来拉夏贝尔还将加快男装及童装渠道建设,强化产品力,加速培育业务新的增长点。

361度11月9日,361度集团发布公告称,诸暨盈实创加股权投资合伙企业同意通过认购额外注册资本的方式,收购诸暨市三六一度童装有限公司约14.93%的股权。本次认购事项将提供取得额外资金来源的途径,以促进361度童装业务的进一步发展。

匹克体育9月11日,匹克体育正式发布了青少年运动品牌PEAK KIDS,宣布发力日益增长的青少年运动生活市场。在近日举行的匹克2019Q2订货会上,超过20多个分销客户与匹克达成了青少年运动装备的签约协议,并全面启动PEAK KIDS的渠道招商。

近年来,童装行业的发展速度一直领先于男女装,增速差距也逐渐扩大,纵观国内各大服装品牌动作,童装市场已经成为服装企业必争的一个领域,无论是体育品牌还是休闲服饰品牌,亦或是快时尚品牌都想在童装市场分一杯羹,且表现都可圈可点。随着二胎政策的开放以及千禧一代逐渐为人父母,童装市场必将成为未来服装行业发展的关键,对于想开辟其他细分领域的服装企业来说,进军童装市场或许是一个不错的突破口。

国潮崛起正当时

李宁2月7日上午,李宁品牌正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场。作为第一个登上国际秀场的中国运动品牌,它的亮相惊艳了全场。历经28年沉浮,李宁再次从低谷爬了出来!

太平鸟纽约时间2月7日,太平鸟首次将秀场搬到国际时尚之都——纽约。虽仅有1个月的筹备时间,却丝毫没有影响太平鸟向世界展示自己,以期通过这种态度让国产品牌变得勇敢起来,一起将国潮带到更远的地方。

回力5月,回力发布了新鞋款“回天之力”,每双售价高达999元,号称“史上最贵的回力鞋”,近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知,也寄托着回力再造网红爆款的野心。老国货正试图变身国民潮牌,抢占年轻消费者市场。

波司登7月18日,国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌,并与其达成3年战略合作。此次入选,是对其专业品质、匠心精神和国际地位的肯定。品牌的价值与力量,已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

9月12日,波司登以“牖”为系列主题,正式亮相2019春夏纽约时装周,以精湛工艺与卓越品质向国际展现专业精神和品牌态度,向大众诠释羽绒服专家的魅力。大秀刚结束不久,波司登的羽绒服便成为了ins的热门话题,秀场图更是刷爆全网。

JNBY、Particle Fever和Angel Chen9月10日,三个来自中国却风格各异的服饰品牌JNBY、Particle Fever和Angel Chen走上了纽约时装周的秀场,并用自己的方式向世界展示中国自己的时尚态度。而且,在天猫的带领下,本届纽约时装周是史上最多华人品牌参与的时装周。

除常规走秀外,“天猫中国日”还设置了中国日论坛,并与OpeningCeremony共同打造了国潮快闪店,和老干妈、云南白药、双妹、康师傅等具有鲜明中国文化基因的品牌进行跨界合作,推出系列潮流单品,让“中国潮流”以更加多维、立体的方式呈现给国际消费者。

生活在左当地时间9月13日,生活在左正式亮相2019春夏伦敦时装周,带来了闪耀英伦的国潮光芒。作为唯品会“C-POP国潮出征”的中国时尚新锐品牌,生活在左荣获有史以来伦敦时装周第一次中国设计师开场殊荣。

红蜻蜓10月29日,红蜻蜓集团品牌战略升级发布会在上海举行,标志着23岁的红蜻蜓品牌全面升级,成为又一“国潮新势力”。本次发布会中,红蜻蜓不仅展示了其在实业领域的实力,还展现了无限的时尚潜力。从国货到国潮,红蜻蜓的每一次升级,都是一次蜕变。

秀场同款光速售罄,股价大涨,市值暴增....李宁在纽约时装周的大翻身,不仅掀起新一轮的“国潮”话题,也让其他国货品牌蠢蠢欲动。社交网络的传播、网红明星的实力带货,让国潮品牌从无人所知到占据一定的市场份额,许多服饰鞋帽品牌也开始进行改革,希望能赋予其更多的潮流元素,以更好地迎合年轻人的市场,塑造中国的潮流文化。


并购融资,资本市场不变的主旋律

太平鸟1月29日,太平鸟发布公告称,拟以自有资金2325万元增资入股太平鸟巢。由于控股股东太平鸟集团持有太平鸟巢100%股份,本次交易构成关联交易。资料显示,太平鸟巢主营家纺、香薰、餐厨和家饰等产品,属家居行业。

山东如意2月9日,山东如意集团正式完成对瑞士奢侈品牌Bally的收购,Bally原母公司JAB集团确认仍会保留品牌少量股份。

复星国际2月22日,复星国际宣布1.2亿欧元收购法国奢侈品牌Lanvin,允许现有股东保留少数股权。交易完成后,复星国际随即辞退了创意总监Olivier Lapidus和首席执行官Nicolas Druz。

3月1日,复星国际向奥地利高端内衣品牌Wolford提出了总值 5500 万欧元的收购要约,同意以每股12.8欧元收购254.37万股,相当于总股本约50.87%,即代价约3250万欧元,并提供最多2200万欧元作增资之用。

拉夏贝尔4月11日,拉夏贝尔宣布通过其全资子公司LaCha Fashion出资2080万欧元收购VIVARTE SAS持有的Naf Naf品牌 40%股权,该交易已于6月30日完成。12月,拉夏贝尔再次以“抄底”方式收购该品牌60%股权,完成对这家连年亏损品牌的100%持股。

森马3月,森马公宣布与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE签署长期合作协议,THE CHILDREN’S PLACE将授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。

5月2日,森马服饰发布公告称计划通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司,以1.1亿欧元约合人民币8.44亿元收购Sofiza SAS 100%股权及债权,进而达到收购Kidiliz集团全部资产的目的。

5月28日,森马发布公告称,公司以自有资金2295万与温州佳诺服饰有限公司的合资公司核心管理团队共同投资开设浙江森乐服饰有限公司,间接收购童装品牌“COCOTREE”棵棵树的设计、生产和销售。

9月15日,浙江森马服饰宣布将以500 万美元收购美国华裔设计师Jason Wu同名品牌母公司JWU, LLC. 11%的股权,将与 JWU, LLC.成立合资公司杰森吴(上海)服饰有限公司,这也意味着目前Jason Wu旗下的品牌估值已达4500万美元,约合3亿人民币。

千百度5月9日,千百度发布公告,公司拟以代价15.01亿港元向南京新百附属收购及入股百货商店业务House of Fraser(目标公司)51%股权。完成后,目标公司将成为公司非全资附属,目标集团损益以及资产及负债将合并至集团财务报表;公司股票5月10日复牌。

匹克体育5月28日,匹克体育CEO许志华宣布,匹克体育将收购户外运动品牌奥索卡。接下来,匹克将利用在生产管理和市场销售方面的经验,与奥索卡的技术和客户资源相结合,并瞄准2022北京冬奥契机进军冰雪领域,使奥索卡保持户外运动的国际品牌地位,进而拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有率。

步森股份7月5日,浙江步森服饰股份有限公司发布继续停牌公告称,北京麦考利科技有限公司将持有的全部或部分麦考利股权转让给步森,步森以向麦考利及其他股东发行股份和(或)支付现金的方式支付对价。

星期六8月13日,星期六拟以发行股份及支付现金方式购买谢如栋等13名自然人股东和杭州蜂巢等18名机构股东持有的遥望网络89.4%股权,以完善互联网营销布局。经交易各方协商,初步确定89.4%股权价格为17.88亿元。

百丽国际8月22日,百丽国际控股有限公司成为轻奢女鞋品牌73Hours控股股东。本次收购完成后,73Hours将保持品牌独立运营。定位轻奢女鞋设计品牌的73Hours还经营着新品牌Too Many Shoes以及彩妆品牌Fat Amy。

歌力思9月3日,国内服饰集团歌力思宣布其已收购比利时设计师品牌JeanPauKnot大中华区所有权,并与品牌创始人Jean-Paul Knott共同投资设立合资经营企业,在大中华区经营管理JeanPaulKnott。

上海之禾10月中旬,国内女装品牌ICICLE母公司上海之禾时尚集团法国子公司ICICLE PARIS MODE以650万欧元买下奢侈品牌Carven。同时,其还为Carven的复苏追加800万欧元的投资,交易完成后Carven在品牌战略和设计上都继续保持独立。

安踏12月11日,安踏表示,安踏体育、方源资本、瑜伽品牌Lululemon的创始人Chip Wilson持有的投资公司Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团通过新成立的Mascot Bidco Oy公司,自愿性建议公开现金要约收购芬兰运动服饰集团Amer Sports的全部以发行股份,不包括Amer Sports及其附属公司持有的股份。

并购融资,资本市场上永恒的主题。从每年国内服饰品牌收购案中可以知道,服装企业进行收购,大多是为其之后的市场扩张战略铺好道路。今年连续收购的森马,备受瞩目的安踏,以及复星集团的买买买等均是为完善多品牌矩阵,加大市场占有份额,提高品牌核心竞争力,以促进自身发展。不过,资本市场变幻莫测,国内服饰品牌除了依靠收购融资来进入其他细分市场,进行新一轮业务扩张外,还应找到自己的产品基因,找准消费者需求痛点,提高自身的创新能力,才能长存。






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