“双11”余温未退，“双12” 大促来袭。12月1日，为期一个月的“双12”支付宝生活节正式启动，无论是大品牌还是家门口的小店，今年线上线下玩法多多。

网友半小时捐出两所学校的书

“亲亲们，这届网友太优秀了……半小时过去，2所学校（的书）已经捐成了。”12月1日凌晨0点40分，淘宝“双12”的第一个“战报”就这样来了：网友半小时捐出了两所学校的书。

今年淘宝“双12”结合了公益元素，网友可以一边玩一边为乡村学校的图书室捐赠书籍。在淘宝App的“全民寻宝”活动中，经过几轮互动即可找到“行路捐书”的入口。进入之后，之前活动积累的“爱星”，达到一定数量，便能选择某一类书籍进行捐赠。同时在页面上，还能看到将会接受捐赠的学校名字、详情以及捐书进度。

据悉，目前能选择的书籍类型涵盖绘本故事、百科知识、文学艺术、历史文化等等，每一类都列出了将会实际参与捐赠的商家名字。此前阿里巴巴公益联合壹基金，对乡村地区的儿童课外阅读做了实地调研，制定了涵盖图书馆建设、图书捐赠、师资培训在内的完整方案。

淘宝相关负责人称，此次淘宝“双12”能选择捐赠的书籍类型就是根据当地实际情况确定的，比如绘本故事类是为了提升“理解能力和表达能力”。他希望，“借助双12这一时机，唤起全社会对乡村儿童阅读情况的关注，网友半小时就捐出两所学校的书，热情大大超出预料。真的感谢各位！”

线上线下数字化升级商业形态

今年“双12”，阿里数字经济体仍旧是多端联动，无论是超级大牌还是家门口的中小商户，都纷纷加入其中。与往年不同的是，本次“双12”支付宝生活节由支付宝联合口碑饿了么、淘票票、飞猪共同打造，全面覆盖本地生活。

1日凌晨，生活节界面已经在支付宝首页上新，用户通过搜索“1212”等方式就能一键进入支付宝、口碑、饿了么、飞猪、淘票票会场，参加瓜分亿元奖池、5折起吃喝玩乐等活动，抢便宜酒店和电影票。上支付宝搜索“限量抢”，还有机会领取家门口小店的各类优惠券。

与往年一样，全国各地的盒马、银泰也不会错过“双12”活动，将分别推出百款爆品买一赠一及小金库等活动。在线上，淘宝、闲鱼、阿里健康也会陆续加入这场消费大联欢。

今年淘宝“双12”的主题词是创意与个性。中小商家深度挖掘年轻消费者的多元需求，创造了一系列新的消费趋势。像宠物汉服、咩式外套、光腿神器等等原本小众的创意商品都向大众消费转变。

相关数据显示，阿里数字经济体的服务范围已经从衣食住行扩展到生活的方方面面，过去一年淘宝上开店三年内的新商家年成交已接近5000亿。阿里巴巴全力推动多种商业形态的数字化升级，加速了新消费浪潮的到来。