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“双12”搅动线上线下新消费

时间:2019-12-04

“双11”余温未退,“双12” 大促来袭。12月1日,为期一个月的“双12”支付宝生活节正式启动,无论是大品牌还是家门口的小店,今年线上线下玩法多多。


网友半小时捐出两所学校的书

“亲亲们,这届网友太优秀了……半小时过去,2所学校(的书)已经捐成了。”12月1日凌晨0点40分,淘宝“双12”的第一个“战报”就这样来了:网友半小时捐出了两所学校的书。


今年淘宝“双12”结合了公益元素,网友可以一边玩一边为乡村学校的图书室捐赠书籍。在淘宝App的“全民寻宝”活动中,经过几轮互动即可找到“行路捐书”的入口。进入之后,之前活动积累的“爱星”,达到一定数量,便能选择某一类书籍进行捐赠。同时在页面上,还能看到将会接受捐赠的学校名字、详情以及捐书进度。


据悉,目前能选择的书籍类型涵盖绘本故事、百科知识、文学艺术、历史文化等等,每一类都列出了将会实际参与捐赠的商家名字。此前阿里巴巴公益联合壹基金,对乡村地区的儿童课外阅读做了实地调研,制定了涵盖图书馆建设、图书捐赠、师资培训在内的完整方案。


淘宝相关负责人称,此次淘宝“双12”能选择捐赠的书籍类型就是根据当地实际情况确定的,比如绘本故事类是为了提升“理解能力和表达能力”。他希望,“借助双12这一时机,唤起全社会对乡村儿童阅读情况的关注,网友半小时就捐出两所学校的书,热情大大超出预料。真的感谢各位!


线上线下数字化升级商业形态

今年“双12”,阿里数字经济体仍旧是多端联动,无论是超级大牌还是家门口的中小商户,都纷纷加入其中。与往年不同的是,本次“双12”支付宝生活节由支付宝联合口碑饿了么、淘票票、飞猪共同打造,全面覆盖本地生活。


1日凌晨,生活节界面已经在支付宝首页上新,用户通过搜索“1212”等方式就能一键进入支付宝、口碑、饿了么、飞猪、淘票票会场,参加瓜分亿元奖池、5折起吃喝玩乐等活动,抢便宜酒店和电影票。上支付宝搜索“限量抢”,还有机会领取家门口小店的各类优惠券。


与往年一样,全国各地的盒马、银泰也不会错过“双12”活动,将分别推出百款爆品买一赠一及小金库等活动。在线上,淘宝、闲鱼、阿里健康也会陆续加入这场消费大联欢。


今年淘宝“双12”的主题词是创意与个性。中小商家深度挖掘年轻消费者的多元需求,创造了一系列新的消费趋势。像宠物汉服、咩式外套、光腿神器等等原本小众的创意商品都向大众消费转变。


相关数据显示,阿里数字经济体的服务范围已经从衣食住行扩展到生活的方方面面,过去一年淘宝上开店三年内的新商家年成交已接近5000亿。阿里巴巴全力推动多种商业形态的数字化升级,加速了新消费浪潮的到来。



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